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外洋品牌“一键”触达中国市场

admin2022-01-07209

外洋品牌“一键”触达中国市场 第1张

  在2020中国义乌入口商品博览会上,韩国某参展商通过直播推销化妆品。

  钱旭升摄(人民图片)

外洋品牌“一键”触达中国市场 第2张

  浙江省丽水市青田县入口商品城的入口红酒销售商录制视频准备在线上销售平台举行推广。

  新华社记者 徐 昱摄

  “双11”网络购物节时代,中国各大电商平台逾7000亿元人民币的买卖规模让天下赞叹。中国经济展示出的壮大韧性和中国消费者兴旺的购物需求,为深受疫情影响的全球经济注入壮大信心,努力结构中国线上市场,成为外洋品牌挽回损失、追求增进的主要出口。

  内需旺,外洋品牌挽颓势

  韩国化妆品、法国背包、英国靴子……“双11”事后没几天,北京市民韩女士陆续收到网购的入口商品,客厅已被她堆得满满当当。“这次‘双11’入口商品简直优惠力度很大,忍不住多买了些。”和韩女士一样,数亿中国消费者在“双11”这个网购嘉年华快乐“剁手”。

  今年,受疫情影响,韩国化妆品企业遭受不小打击,瞄准中国市场发力“双11”成为其业绩反弹的绝好机遇。韩国美妆巨头爱茉莉太平洋旗下某品牌在预售流动最先仅3分钟销售额就突破1亿元人民币。日系品牌也在“双11”流动中受益。日媒称,一些日本美容仪器厂商的工作人员因疫情无法前往中国,但雅萌、花王、资生堂等品牌通过网络维持了顺畅的销售渠道。业内人士示意,中国有14亿人口,中等收入群体跨越4亿,是全球最具潜力的大市场,预计未来10年累计商品入口额有望跨越22万亿美元,中国数字经济活力与内需潜力不停吸引外洋品牌在中国安家。

  受疫情打击显著的奢侈品行业也加倍注重在中国线上市场结构。据领会,“双11”时代,在天猫平台,10个奢侈品品牌带来新品首秀,卡地亚、江诗丹顿等品牌首次介入,江诗丹顿还把原计划在圣诞首发的新品提早在“双11”举行全球独家首发。

  今年以来,中国成为许多外洋品牌生意增进的主阵地之一,中国消费者的网购热情给外洋品牌带来爆发式增进。据悉,今年仅天猫平台就有2.5万个外洋商家、2600多个外洋新品牌、120万款入口新商品首次加入“双11”。数据显示,11月1日至11日中午12时,天猫国际入口商品成交额同比增进47.3%,其中180个外洋品牌成交额过万万,816个外洋品牌成交额过百万。结构重大线上市场,成为外洋品牌在中国市场扩大影响力、吸引新客户的首选方式。

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  面貌新,外交官直播“带货”

  电商平台上的外洋商品琳琅满目,若何才能让消费者更好、更快领会自家产物呢?外洋品牌洞悉中国消费者的偏好,做好充分准备。在货物走上电商“货架”的同时,企业高管、各界明星纷纷走进直播间:日本美妆品牌资生堂高管接纳直播带货的方式,追求销量增进;前不久才上岸天猫的美国护肤品牌巴德叔叔(Uncle Bud’s)约请NBA退役球星约翰逊作为品牌大使,与中国消费者隔屏互动;另有斯里兰卡红茶、马来西亚燕窝、挪威鱼油……“洋主播”的直播让人对产物有更直观感受,也更能引发消费者购物欲望。

  商务部数据显示,今年上半年,天下直播电商超1000万场,旁观人次超500亿,上架商品数超2000万。有专家预计,今年直播电商整体规模将达10500亿元人民币,这一迅猛生长的新经济业态将进入万亿时代,致力于扩大中国市场影响力的外洋品牌自然不愿错过这个机遇。

  “中国消费者比西方人更快拥抱新技术。”巴德叔叔团结创始人斯基亚维说,“很喜欢这种即时反馈,我们可以和消费者有更多互动。”

  “这种葡萄来自韩国高山区域,是有机的,香味很浓,可以连皮一起吃!”韩国农水产食物流通公社中国本部本部长郑年洙,用一口流利的普通话先容;智利驻上海商务领事武德学起中国网红主播的口吻,喊着“买它!买它!”向观众推介牛油果和车厘子。在红火的线上市场,直播带货“国家队”显得颇为亮眼,秘鲁蓝莓、新西兰红心猕猴桃、比利时巧克力……“双11”时代,20外洋交官在直播间为各自国家带货,获得不俗战绩。

  业内人士以为,“外交官+直播带货”的创新模式可以让消费者更真实地体验售卖现场,使消费者迅速确立信托,放心大胆“买买买”。

  体验优,多方助推“全球购”

  想在第一时间买到外洋刚刚上架的手表?想和全球消费者一同体验新款便携旅行箱?天猫、京东、苏宁等电商平台纷纷拿出实招,辅助外洋品牌更便捷触达中国消费者。

  11月15日,京东国际联手日本第一大电商平台乐天外洋官方旗舰店和十余家外洋名店启动“全球直购”项目,并与来自韩国、德国等国的着名百货、线上官网携手,为消费者带来外洋最新、最潮的商品。

  网购狂欢背后,是商家、物流系统以及电商平台的全方位密切配合。例如,今年上半年波兰对华奶制品出口同比增进70%,“双11”时代,波兰纯牛奶、乳粉搭乘中欧班列抵达中国,为购物节提供足够稳固的货源。

  不能忽视的是,外洋品牌之所以在中国市场收获更多消费者青睐,得益于不停优化的跨境电商生长环境。2020年9月1日,海关总署新增上海、福州、青岛、济南、武汉、长沙、拱北、湛江、南宁、重庆、成都、西安12个直属海关开展跨境电商B2B出口羁系试点,为跨境电商B2B出口增列了专门羁系方式并配套通关便利化措施,有助于推动外贸新业态康健快速生长,帮跨境电商出口企业纾解难题。

  专家指出,跨境电商政策的盈利及各大平台的支持,能助力更多外洋品牌进入中国,同时也让跨境电商生长驶入快车道。

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