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山东聊城新闻:业绩预亏4.2亿,失去品牌授权的惠而浦陷边缘化逆境?

admin2020-06-2298江湖老刘 关注1惠而浦家电智能家电

创立于1911年的百年家电品牌惠而浦近期业绩下滑严重,而海内市场尤其显著,甚至于4月8日和4月21日接连召开新品发布会,推出新产品试图提升业绩,填补失去品牌授权后带来的亏损。

据惠而浦(中国)2019年年度预亏通告显示,预计2019年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比,将泛起亏损,实现归属于上市公司股东的净利润-2.8亿元到-4.2亿元;归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润-3.0亿元到-4.4亿元。

美国百年家电品牌惠而浦进入中国市场已有26年,现在面临的“三洋”品牌使用权到期,业绩严重亏损,种种问题频发,使得惠而浦陷入边缘化逆境局势。

“三洋”到期,失去品牌授权

据惠而浦官方注释,业绩亏损的主要原因是“三洋”品牌使用权于2019年10月23日到期,惠而浦也就失去了“三洋”的品牌授权,然则“三洋”品牌占海内销售收入的很大部门,以是失去品牌授权后对业绩带来很大影响。对于失去“三洋”的品牌授权后,推进“惠而浦”的品牌销售,并推出新产品,然则效果不甚显著,业绩照样泛起了显著下降。

虽然惠而浦公司旗下不仅有三洋、另有惠而浦、荣事达、帝度这些品牌,其中业绩收入的主要部门三洋失去品牌授权,荣事达品牌又被过分授权,品牌价值不高,而且惠而浦对于荣事达品牌也只有冰箱、洗衣机、微波炉等品类的授权,对业绩的影响甚微,惠而浦和帝度品牌在家电市场知名度不高,处于边缘化的处境,这问题让惠而浦陷入销售瓶颈。

财经江湖以为,对于惠而浦来说,失去“三洋”的品牌授权对其的影响云云之大,也是证实其自身品牌不够坚实,在市场上的影响力不够,过分依赖三洋品牌带来的营收效益,在授权中断后,自身品牌影响力不够,难以填补亏损,陷入逆境局势,远景堪忧。

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网友评论

1条评论
  • 2020-06-22 00:03:32

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